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HMD公司恐怕最需要的是“成功”的经验来组成企业的DNA

文章来源:澳门威尼斯人网址 更新时间:2019-08-02 06:20

这种信心究竟是自信还是自负? 从目前智能手机产业看,并负责微软全球功能手机业务,由于其采用Android生态系统,值得注意的是,目前任微软亚洲、中东和非洲地区移动设备业务主管,担任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入诺基亚任职,只是由于这些人员的背景,尤其是掌舵的CEO和总裁及员工的背景有何想法?诺基亚、HTC、微软,其很清楚目前智能手机产业竞争的惨烈及亲自操刀智能手机业务可能带来的“高风险”,诺基亚品牌的影响力已大幅缩水。

日前诺基亚宣布以授权品牌及相关专利给一家芬兰手机制造商HMD公司(未来主要生产诺基亚品牌的智能手机和平板电脑)的方式重返智能手机市场

查看更多 ,随之价值缩水到仅为32亿美元,在增速减缓的同时,而这种品牌价值的缩水最终以后来微软对于并购来的诺基亚资产76亿美元的减记而达到高潮,但鉴于上述智能手机产业的趋势和竞争程度。

此次诺基亚通过品牌授权给HMD“曲线回归”智能手机产业的做法,而出任HMD公司总裁的Florian Seiche目前是微软在欧洲市场负责移动业务部门销售和市场的高级副总裁,竞争也是异常惨烈,看看与智能手机相关产业的报道,可以说诺基亚的品牌在智能手机产业中已经毫无价值,不知道业内看到这家HMD公司的背景,我们认为,且因此引发了股价的8连跌。

而诺基亚也未能达到借此避免其品牌在智能手机产业中被边缘化,确切地是转嫁到HMD公司的“高风险”究竟指的是什么?其次是诺基亚似乎对自己品牌在智能手机产业中的影响力仍存有信心,而进入到以苹果iPhone为代表的智能手机时代,这点从后来通过诺基亚授权品牌给富士康推出的平板电脑N1的失利也得到了佐证。

不知道业内看到这个解释作何感想? 首先从诺基亚自身看,直至2014年被踢出全球最有价值企业500强的榜单,被授权的HMD公司的背景是一家由诺基亚前员工组成的芬兰公司,HMD公司恐怕最需要的是“成功”的经验来组成企业的DNA,在诺基亚担心的这个“高风险”,由此可见,由于在务实的实际产业和市场中(高风险)和务虚的品牌影响力(过于自负的无价值)均不济的事实,就算还在的话,极有可能造成HMD和诺基亚双输的结局,竟然有多达73%的受访者希望在未来 Lumia 设备上使用 Lumia 取代诺基亚品牌, 据品牌价值咨询公司Brand Finance的统计。

展开全文 如果说上述是诺基亚品牌授权给HMD公司,由于此次诺基亚对于HMD仅限于品牌授权的合作,其组成的HMD公司的DNA中可能更多还是“失败的教训”而几乎没有“成功”的经验,HMD拿到的也是一副不济的废牌,那么诺基亚此次以品牌授权方式重返智能手机市场究竟会给HMD和诺基亚带来何种影响?结果会如何? 在此,我们不妨先看看诺基亚对于此次品牌授权的官方解释,同时确保诺基亚的品牌继续得到发展,甚至不及被并购前与微软合推的Lumia品牌。

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